Merchandising techniczny to dziedzina merchandisingu, która obejmuje wykorzystanie wyposażenia sklepowego i materiałów POS do promocji marki lub produktu w miejscach sprzedaży. Jest to strategia mająca na celu zwiększenie sprzedaży i poprawę postrzegania produktu przez klientów poprzez optymalizację prezentacji towarów.
Główne cele merchandisingu technicznego:
- Stymulowanie sprzedaży towarów.
- Przyciąganie nowych klientów i ich utrzymanie.
- Tworzenie atrakcyjnego wyglądu sali sprzedaży.
- Zapewnienie łatwego wyszukiwania towarów przez klientów.
Główne funkcje merchandisingu technicznego:
- Rozmieszczenie towarów z wykorzystaniem specjalnego wyposażenia sklepowego.
- Wykorzystanie materiałów POS, takich jak stojaki informacyjne, cenówki, shelftokery.
- Organizacja transportu i przechowywania wyposażenia i materiałów reklamowych.
- Regularna aktualizacja materiałów reklamowych i informacji o towarach.
Zasady merchandisingu technicznego:
- Ilość wyposażenia sklepowego powinna odpowiadać powierzchni sali sprzedaży.
- Wyposażenie powinno być wysokiej jakości i bezpieczne w użytkowaniu.
- Informacje na materiałach POS powinny być aktualne i wyraźnie widoczne.
Korzyści z outsourcingu merchandisingu technicznego:
- Oszczędność czasu i zasobów dzięki zatrudnieniu wyspecjalizowanych agencji.
- Dostęp do doświadczonych specjalistów bez konieczności zwiększania liczby pracowników.
- Automatyzacja zarządzania POSM i szkolenie personelu przed realizacją projektu.
Merchandising techniczny odgrywa kluczową rolę we współczesnym handlu detalicznym, pomagając firmom skutecznie prezentować swoje towary i zwiększać sprzedaż. To kompleksowa strategia, która wymaga dbałości o szczegóły i ciągłego aktualizowania podejść zgodnie ze zmianami na rynku i potrzebami klientów.
